1月16日
，市场监管总局召开新闻发布会，解读《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 。市场监管总局食品协调司副司长母兰在发布会上表示 ，《规定》细化10项直播行为禁令
，重点解决虚假宣传和误导消费等问题
。包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防 、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品
、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地 、成分、功能
、适用人群等信息；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果 、报告等；不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；同时明确规定，必须以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息 ，不得误导消费者。这些规定针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传 ”
、混淆特殊食品与普通食品等乱象
，为食品直播行为明确“底线” 。(记者左宇晴吴家驹)